Dalam masyarakat konsumen, peran penting dimainkan tidak hanya oleh biaya yang diperlukan untuk bertahan hidup, tetapi juga oleh berbagai barang yang menunjukkan status pemiliknya. Hal-hal status adalah penanda di mana orang menciptakan kesan pertama mereka tentang diri mereka sendiri.
Hal-hal sebagai cara untuk menunjukkan status
Konsep status muncul di zaman kuno, ketika perwakilan dari berbagai strata sosial membutuhkan atribut tertentu yang memungkinkan untuk secara jelas menentukan afiliasi sosial dan profesional mereka. Status dalam masyarakat tidak selalu secara langsung bergantung pada kekayaan, misalnya, pada Abad Pertengahan, hak untuk mengangkat senjata adalah hak prerogatif kelas bangsawan, dan tidak ada kekayaan yang akan membantu rakyat jelata mendapatkan kesempatan ini.
Seiring waktu, milik kelas tertentu mulai memainkan peran yang lebih rendah, dan di dunia modern, kemampuan material praktis merupakan indikator status yang paling penting. Posisi dalam masyarakat secara langsung tergantung pada pendapatan, dan ditentukan oleh seberapa banyak uang yang mampu dikeluarkan seseorang untuk menunjukkan statusnya. Sebagai aturan, item status adalah item yang harganya jelas lebih tinggi dari harga yang memadai untuk fungsinya. Barang-barang ini mungkin termasuk mobil, telepon, jam tangan, jas dan dasi, perlengkapan kantor, perabotan, dan bahkan perumahan.
Hal-hal status tidak hanya mencakup objek material. Posisi dalam masyarakat dibuktikan dengan pilihan tempat untuk menghabiskan liburan, dan rata-rata tagihan di restoran, dan sekolah tempat anak belajar.
Ada aturan tertentu yang mengatur tingkat biaya minimum untuk item status tertentu sesuai dengan pendapatan pemiliknya. Misalnya, harga jam tangan harus sama dengan jumlah pendapatan bulanan, dan nilai mobil harus sama dengan gaji tahunan. Sayangnya, banyak orang mencoba untuk hidup pada posisi yang lebih tinggi di masyarakat daripada yang sebenarnya mereka tempati, misalnya, dengan membeli mobil atau telepon yang terlalu mahal secara kredit. Gagasan tentang status sesuatu adalah bahwa perolehan atau kehilangannya bukanlah masalah vital bagi seseorang, tetapi hanya pengeluaran yang diperlukan.
Kesalahpahaman tentang hal-hal status
Masalah masyarakat modern adalah bahwa orang secara keliru menganggap perolehan ini atau itu sebagai cara untuk meningkatkan status mereka, meskipun sebenarnya yang terjadi adalah sebaliknya: posisi dalam masyarakat menjadi alasan seseorang dipaksa untuk membeli barang-barang status dalam rangka untuk menyesuaikan dengan tingkat tertentu. Alasan kesalahpahaman ini terletak pada pemasaran yang agresif: banyak iklan benar-benar meyakinkan orang bahwa jam tangan atau mobil mahal dapat mengubah status mereka.
Orang yang benar-benar kaya mampu untuk tidak mengejar hal-hal status. Misalnya, pendiri IKEA lebih suka bepergian dengan transportasi umum dan terbang di kelas ekonomi.
Kesalahan terbesar dalam keinginan seseorang untuk menunjukkan status yang lebih tinggi daripada yang sebenarnya adalah perolehan salinan item status yang murah. Ini terutama berlaku untuk model jam tangan terkenal, yang banyak dipalsukan oleh banyak produsen di China. Masalahnya di sini adalah bahwa orang-orang yang menempati posisi yang sangat tinggi dalam masyarakat segera memperhatikan upaya-upaya tersebut untuk masuk ke lingkaran mereka. Secara alami, pendapat seseorang yang dapat memakai salinan murah dari merek terkenal secara otomatis dimanjakan, jadi jauh lebih baik untuk memakai jam tangan yang Anda mampu berdasarkan status.
