Duma Negara Rusia telah membuat amandemen terhadap undang-undang "Tentang Periklanan" yang ada. Menurutnya, iklan minuman beralkohol akan dilarang tidak hanya di media, tetapi juga di Internet. Secara alami, perubahan seperti itu akan membawa konsekuensi tertentu baik bagi produsen minuman beralkohol maupun bagi media.
Penggagas amandemen undang-undang tersebut adalah deputi Sergei Zheleznyak dan Igor Rudensky. Merekalah yang mengajukan proposal untuk sepenuhnya melarang iklan minuman beralkohol di semua outlet media, termasuk di majalah, serta di Internet.
Undang-undang yang diubah "Tentang Periklanan" akan mulai berlaku pada tanggal 23 Juli 2012. Namun, sama sekali tidak ada iklan untuk minuman beralkohol, Rusia hanya akan dapat melihat mulai 1 Januari 2013 - mulai hari ini semua kontrak untuk promosi produk tersebut, disimpulkan tahun ini antara perwakilan media, Internet, dan perusahaan alkohol, dibatalkan.
Menurut para ahli, perubahan seperti itu akan membawa kerugian bagi media selama beberapa miliar rubel, karena iklan minuman beralkohol adalah salah satu item yang paling luas dan menguntungkan. Situs-situs yang menyediakan diri mereka sendiri secara eksklusif dengan menempatkan iklan produk alkohol di halaman mereka terutama akan menderita dari tagihan baru. Banyak dari mereka akan lenyap begitu saja.
Sedangkan bagi produsen minuman beralkohol, kerugian mereka akibat perubahan undang-undang baru akan jauh lebih kecil. Akan lebih sulit bagi semua perusahaan muda dan tidak dikenal, yang tidak lagi dapat mendeklarasikan diri dan produk mereka melalui iklan di media dan di Internet. Namun, mereka dapat bertaruh pada konsumen yang, ketika memilih produk, lebih dipandu oleh biaya daripada merek terkenal. Dan produk perusahaan populer akan dijual dalam volume yang sama, karena produk mereka telah memantapkan diri di pasar.
Undang-undang baru ini secara khusus disambut baik oleh para ahli narkologi Rusia. Menurut mereka, kurangnya iklan produk alkohol di media akan mengurangi konsumsi alkohol di negara ini dan membantu menjalani kehidupan yang tenang bagi mereka yang dengan sengaja dan dengan susah payah menghentikan minuman beralkohol.
