Masalah citra telah teraktualisasi karena semakin berkembangnya alternatif pilihan barang, jasa, atau partai politik dan pemimpin. Citra yang efektif sangat penting untuk semua jenis bisnis.
Citra seorang pemimpin dapat didefinisikan sebagai bentuk refleksi tertentu dari suatu objek di mata warga. Ini memiliki sejumlah karakteristik dan tetap dalam bentuk stereotip.
Asal-usul historis dari istilah "gambar"
Secara resmi, ilmu pencitraan baru muncul pada tahun 90-an. Salah satu definisinya adalah ilmu tentang bagaimana menyenangkan orang. Namun, orang tertarik pada masalah pembentukan citra positif bahkan di zaman kuno. Jadi, sebelumnya ini diungkapkan dalam tradisi pemberian nama-nama indah kepada para penguasa: Philip yang Tampan, Yaroslav the Wise, Richard the Lionheart. Selama masa pemerintahan Elizabeth Petrovna, ada sensor terhadap potret Permaisuri dan ada sampel gambarnya yang mapan.
Di kalangan ilmuwan politik, meskipun istilah "citra" itu sendiri tidak digunakan, banyak perhatian diberikan untuk menggambarkan citra seorang pemimpin yang ideal. Dengan demikian, karya-karya N. Machiavelli "The Emperor" dan G. Le Bon "The Psychology of Socialism" dikhususkan untuk ini. Machiavelli berargumen tentang pentingnya kepemilikan "topeng" yang sesuai bagi seorang politisi. Le Bon memahami arti membentuk citra yang efektif sebagai sarana untuk mencapai kesuksesan.
Istilah "citra" itu sendiri berasal dari ilmu ekonomi di pertengahan abad terakhir, ketika ekonom Amerika Balding membenarkan pentingnya untuk keberhasilan perusahaan. Ini awalnya digunakan dalam branding produk serupa dan iklan komersial. Kemudian menyebar ke bidang lain - politik, sosial. Pembentukan citra yang sesuai dengan gagasan ideal penduduk tentang ciri-ciri seorang pemimpin politik saat ini merupakan bagian integral dari kampanye pemilu.
Publikasi tentang citra memaknainya sebagai teknologi untuk menciptakan citra tertentu dalam kesadaran individu, kelompok atau massa. Digunakan untuk mencapai tujuan tertentu. Misalnya, loyalitas terhadap merek, peningkatan pengakuan seorang pemimpin, kemenangannya dalam pemilihan, dll.
Di Uni Soviet, istilah gambar juga digunakan. Benar, kebanyakan dalam konteks negatif sebagai sarana di tangan borjuasi untuk memanipulasi kesadaran massa. Sikap terhadap citra telah berubah di Rusia pasca-Soviet. Pada saat yang sama, profesi khusus muncul - pembuat gambar, yang bertujuan membangun citra individu, politisi, atau perusahaan. Asisten seperti itu sangat diminati di antara bintang bisnis pertunjukan.
Struktur dan fungsi gambar
Saat ini, gambar adalah konsep multifaset yang melakukan berbagai fungsi dan memiliki struktur yang kompleks. Bidang pencitraan tertentu termasuk dalam subjek studi ilmu-ilmu seperti teori dan praktik periklanan, hubungan masyarakat, dll.
Dalam struktur citra, tiga komponen dapat dibedakan: pengetahuan citra, makna citra, dan prakiraan citra. Pengetahuan citra memusatkan informasi tentang objek, makna citra bertanggung jawab atas opini yang telah berkembang dalam kaitannya dengan subjek politik. Ini, pada gilirannya, mempengaruhi ramalan citra atau citra masa depan yang diperlukan.
G. Pocheptsov membedakan beberapa kelas dalam struktur gambar, berdasarkan tujuannya. Jadi, dari sudut pandang fungsionalitas, gambar cermin dibedakan, saat ini (atau terlihat dari luar), diinginkan (atau ideal), perusahaan, banyak (gambar struktur independen dalam satu perusahaan), serta negatif (yang dibuat oleh pesaing atau lawan). Berdasarkan jenis kegiatan, citra politisi, citra bintang, dll. dibedakan.
Gambar melakukan sejumlah fungsi penting. Dari sudut pandang subjek persepsi, ini adalah evaluatif (penilaian tentang suatu objek mencerminkan identifikasi tertentu, sistem nilai individu) dan kognitif (ini berfungsi sebagai semacam standar atau kerangka korelasi untuk memahami dunia di sekitar kita).
Dari sudut pandang objek, fungsi yang menggembirakan dibedakan (menciptakan lingkaran daya tarik di sekitar kepribadian), fungsi adaptasi interpersonal, menyoroti kualitas pribadi dan bisnis negatif terbaik dan menaungi, fungsi mengatasi garis usia. Oleh karena itu, orang yang memiliki fungsi gambar juga memiliki seni lokasi.
