Diketahui dari kurikulum sekolah bahwa huruf kapital (huruf besar) ditempatkan di awal kalimat, setelah titik, untuk menyorot awal segmen teks, dll. Tujuan utama dari huruf kapital adalah untuk membedakan nama diri dari kata benda umum.
Baru-baru ini, huruf kapital telah memperoleh fungsi baru yang terkait dengan nama perusahaan dagang, produk, merek, dan bahkan teks iklan.
Seringkali, huruf besar digunakan di antara kalimat untuk memberi arti kata dalam tes, untuk memusatkan perhatian padanya, untuk mengubah artinya.
Saat ini, yang paling sering digunakan dalam periklanan adalah ejaan kata yang disorot dengan huruf kapital, misalnya, "MoyDoDyr" (nama tempat cuci mobil). Saat membaca, ada perasaan bahwa kata itu terbagi menjadi 3 bagian, ini membantu menarik perhatian pembaca dan menjaga nama dalam ingatan. Efek tulisan tangan yang tidak rata memiliki sifat yang sama.
Terkadang dalam nama salon, butik, toko, klub ada varian ketika huruf pertama dan terakhir ditulis dengan huruf kapital ("MaxidoM", "ArianT", "NormaN"). Batas-batas kata yang disorot dengan cara ini menarik perhatian, memaksa sekali lagi untuk membaca nama dan memahaminya dengan cara baru.
Anda dapat menemukan penggunaan huruf kapital yang disengaja bertentangan dengan aturan bahasa Rusia, disertai dengan ejaan kata yang tidak tepat ("Diskoteka", "Prynessa"). Variasi tersebut ditemukan dalam iklan, dan mereka digunakan untuk komunikasi dalam pikiran pembaca teks ini dan pengucapan sehari-hari.
Juga di iklan Anda dapat melihat opsi untuk menggunakan huruf kapital pada sebagian kata. Teknik ini dapat menunjukkan makna tersembunyi atau menyebabkan asosiasi tertentu ("Punchers! Diskon hingga 30%", "Akumulasi deposit di bank", "Tarif Maksimum").
Kapitalisasi abnormal yang teratur dan bervariasi serta ejaan huruf kecil berkontribusi pada kesalahpahaman penggunaan huruf kapital.
Tidak ada keraguan tentang ejaan nama orang dan nama panggilan hewan, nama astronomi dan geografis. Biasanya, kesulitan dalam menggunakan huruf kapital dengan benar muncul saat menulis penghargaan, gelar, institusi, dll.
