Dengan berkembangnya hubungan pasar, peran periklanan semakin meningkat, menjadi salah satu faktor penentu dalam perkembangan perusahaan. Tingkat penjualan barang, tingkat popularitas layanan tergantung pada iklan.
Adalah salah untuk menganggap iklan sebagai alat pemasaran - itu juga merupakan sarana komunikasi, metode komunikasi antara perusahaan dan konsumen. Fungsi periklanan ini disebut komunikatif.
Properti periklanan
Periklanan adalah fenomena sosial ekonomi yang kompleks yang memiliki konteks sosial dan memiliki banyak hubungan dengan berbagai bidang aktivitas manusia: dengan ekonomi, politik, detail publik, agama, dll.
Periklanan memiliki tingkat pengaruh yang tinggi, mempengaruhi opini publik, menentukan model perilaku. Pada saat yang sama, iklan bertindak sebagai sumber informasi, membentuk kontak antara orang-orang, dan mengontrol proses komunikasi. Peluang iklan semacam itu disebut komunikatif. Fungsi komunikasi sosial periklanan digunakan dalam proses mempengaruhi penerimanya. Dalam hal ini, iklan memiliki sifat informasional, pragmatis, ekspresif, dan manajerial. Berdasarkan ini, iklan dapat dilihat sebagai area interaksi informasi yang unik. Periklanan berfungsi sebagai sarana komunikasi antara khalayak yang berbeda berdasarkan tujuan pengiklan.
komunikasi periklanan
Untuk pemahaman yang lengkap tentang interaksi, pertimbangkan skema komunikasi periklanan. Elemen utama komunikasi sosial adalah: pengkodean dan umpan balik - karakteristik elemen ini ditentukan oleh tujuan periklanan dan karakteristik audiens target.
Peran paling penting dari komunikasi sosial iklan adalah milik penerima iklan, yaitu penerimanya. Alat komunikasi adalah daya tarik, pesan atau pesan yang disematkan dalam sebuah iklan. Sumber komunikasi atau induktor adalah advertiser – pemasang iklan. Mencapai efek iklan yang diinginkan ditandai sebagai kontak iklan. Pengkodean komunikasi periklanan adalah proses penyampaian ide yang ditransmisikan melalui teks, simbol, gambar.
Sarana sirkulasi komunikasi periklanan dapat berupa verbal dan non-verbal. Sarana verbal mencakup perlakuan tekstual atau verbal. Periklanan langsung dan strategi periklanan biasanya dibedakan. Iklan langsung adalah proses ketika pengirim menyapa penerima secara langsung. Strategi periklanan didasarkan pada prinsip daya tarik tidak langsung kepada penerima, melalui pemimpin opini.
